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外国品牌也走“流量路” HERA能否成为韩妆中的一

来源:未知 时间:2019-01-25 09:24

  改编自《魔道祖师》的《陈情令》即将上线,作为自开拍就备受瞩目的热门电视剧,有不少人断言主演之一的肖战明年将“大爆”。上个月韩妆品牌HERA为肖战推出的生日礼盒销量轻松破万,这足以见证他的人气,若此次肖战借助《陈情令》大火,HERA的销量莫不是也要跟着走升?

  HERA成立于1995年,是爱茉莉太平洋集团旗下的综合化妆品品牌,虽然在国内的知名度不及一些国际大牌,但其实HERA在韩国美妆界的定位属于一线,地位仅次于LG的whoo后和太平洋的雪花秀。

  前几年随着韩流文化的盛行,韩妆也大量涌入我国市场,尤其是韩剧中女主使用的品牌都成为了“种草”热门。但随着国货的崛起,再加上韩妆的质量不断遭到国内消费者的质疑,以悦诗风吟、3CE为首的美妆品牌热度都在下降。

  事实上,HERA进军中国市场的时间也并不长,2016年7月15日它才在北京SKP开设中国首家,代言人全智贤也曾亲自捧场。但HERA还没在国内正式打开知名度,就遇上了“限韩令”,这不免有些尴尬。

  这两年,HERA在国内一直处于不温不火的状态,既没有完全遇冷,也没有按照预期掀起一阵“HERA风潮”。为了吸引国内消费者的关注,今年8月份,HERA宣布邀请肖战出任中国区彩妆代言人。

  值得注意的是,HERA与是明星合作并不多,此前的代言人只有全智贤。众所周知,全智贤在韩国的咖位很高,几乎是国民女神的程度,相比之下,肖战的知名度要差很多,其近期话题度最高的主演电视剧《陈情令》甚至还没有上映。那么,HERA下这步棋的原因究竟是什么呢?

  HERA看中的正是国内的“流量市场”,这个市场的关键人物正是小鲜肉们。过去美妆品牌邀请的都是一线女艺人,不过随着时代的发展,最近这些大牌的彩妆也开始邀请男明星了。从欧莱雅的蔡徐坤、纪梵希的陈立农再到卡姿兰的乐华七子,男明星的带货能力不是一般的强。

  肖战虽然还没有在国内大“爆”,但其在国内带来的热度可比全智贤高的多。据了解,HERA围绕着肖战进行了递进式的推广宣传,从宣布代言开始一个月的时间内,HERA的销售整体同比提升了71.3%,唇膏占比增长300%。

  在上个月肖战生日之际,HERA特别推出肖战限量生日礼盒,作为粉丝的特别纪念,提前完成1万支唇膏的销售目标,这也为HERA大大的提升了知名度。

  不过,“流量市场”有利可盈却也存在弊端,最关键的问题就是粉丝经济难以出饭圈,毕竟,能够在市场长久活跃下去的品牌最需要的是“路人缘”。如今HERA只能算是起了个好头,想要成为国内韩妆的“一枝独秀”,HERA大概还有很长的一段路要走。